巧借外力构建人道传播体系
——浅谈江苏省红十字会宣传工作策略
宣传工作是红十字事业的重要组成部分，加强宣传工作，正确引导公众舆论，营造有利于红十字事业发展的社会环境，对红十字事业的发展具有重要意义。但是，红十字会系统专职从事宣传工作的人员少，专业人员更少。如何破解红十字会宣传系统相对封闭、工作成效较低的难题，在人少事多的情况下做大做强宣传工作呢？
江苏省红十字会主动出击，积极争取党委宣传部门重视和支持，在与社会各方力量的共同努力下，宣传工作取得了显著成效。
构建宣传大格局：将红十字宣传工作纳入地方宣传工作整体布局
江苏省红十字会与省委宣传部联合召开全省红十字宣传工作会议，出席对象为设区市委宣传部、市红十字会、省新闻和文化单位负责人。会后共同下发《关于进一步加强全省红十字事业宣传工作的通知》，要求各级党委宣传部门主动关心支持红十字会宣传工作，将其纳入地方宣传工作的整体布局，并提出具体措施。
全省各地红十字会和党委宣传部门则参照此文，转发或联合下发通知，将红十字宣传工作作为精神文明建设的重要任务。省和所有设区市红十字会、73个县（市、区）红十字会都被纳入当地“三下乡”集中慰问行动组成单位，此举也为全省红十字会系统各项业务工作特别是筹资工作的开展发挥了积极作用。
今年5月8日世界红十字日期间，全省各地红十字会利用多种形式学习宣传新修订的《中华人民共和国红十字会法》（以下简称“红十字会法”），开展“我是红十字人”宣誓活动。无锡、南通、泰州等市红十字会分别联合当地宣传部门及新闻媒体，开展“纪念世界红十字日暨人道万人捐”活动，并对做出贡献的单位和个人联合进行表彰；盐城市红十字会组织1万名会员和志愿者参加红十字会法知识竞赛；邳州市红十字会向社会发出“博爱在邳州，人道万人捐”倡议，并在市区繁华路段宣传红十字会法、红十字运动基本知识；溧阳市红十字会联合宣传部门召开纪念“世界红十字日”暨“文明溧阳 与爱同行”主题演讲会；南京、苏州、连云港、淮安、扬州等地红十字会与宣传部门共同开展缅怀遗体和人体器官捐献者活动。
据不完全统计，今年江苏省红十字会系统在“五八博爱周”期间共募集善款1926.42万元、物资价值317万元（其中，省红十字会筹款1345万元、物资价值317万元）；新闻报道690多篇（条），刊播公益广告488次，公益短信2万余条。
考核测评显奇效：将核心业务和志愿服务纳入文明创建中
全省各级红十字会积极争取将红十字工作纳入当地精神文明建设整体规划和未成年人思想道德建设规划，将红十字会的核心业务工作纳入当地文明创建的任务中。
目前，省和所有设区市红十字会、77个县（市、区）红十字会均被列为当地文明委成员单位。省发改委、省红十字会联合下发的《江苏省红十字事业发展第十三个五年规划》中，将红十字会“救灾、救助、救护、无偿献血、造血干细胞捐献、遗体和人体器官（组织）捐献及志愿服务”纳入文明创建任务。各地已将“参加人道万人捐、应急救护培训、无偿献血、造血干细胞捐献等志愿捐献、志愿服务”等内容纳入公共文明指数测评体系和文明城市、文明单位、文明社区、文明校园的考评内容。将参加红十字志愿服务纳入志愿服务评比、志愿者星级认定的考评内容，并制定具体考评标准予以落实。省红十字会作为省文明委成员单位，多次派人参加省文明办组织的文明城市、文明单位、文明社区创建检查。
各地红十字会联合省文明办、省教育厅等部门，共同开展全省高校红十字会“博爱青春”暑期志愿服务活动。
六年来，“博爱青春”暑期志愿服务活动累计有8336名高校红十字志愿者参与，志愿服务时间达61479人天，受益人数达50万。2013年12月，“博爱青春”项目荣获第二届江苏慈善奖，2016年9月在“首届江苏志愿服务展示交流会”上荣获“特别荣誉奖”，2017年2月被全国宣传推选学雷锋志愿服务“四个100”先进典型活动组委会评为最佳志愿服务项目。
同时，省红十字会还与有关部门联合下发《关于进一步加强全省红十字会基层组织建设的意见》，将乡镇、街道红十字会建设纳入社会建设的总体规划，纳入文明乡镇的综合测评和乡镇、街道目标管理考核，以发挥其在新农村建设、和谐社区建设、文明校园（单位）建设中的积极作用。
新闻媒体作用大：联合新闻媒体特别是新媒体扩大宣传影响力
省红十字会主动与新闻媒体联系，充分利用其行业优势，不断宣传推介红十字会。争取省新闻工作者协会支持，每两年开展一届“博爱杯”红十字好新闻评选活动，鼓励和促进新闻工作者创作更多宣传红十字会工作的优秀新闻作品，大力宣传江苏红十字事业发展成就。截至目前，评选活动已举办五届。
省红十字会与新华网合作，加强网上宣传报道，并且对全省红十字会系统网络舆情进行监测。各地红十字会加强与当地网信管理部门沟通，共同做好网络舆论的引导和应对。建立了高效快捷的信息报送、信息直通或联席会议制度，及时研究和协调重大事宜，提高宣传信息工作的质量和效率。
2016年6月23日，江苏阜宁、射阳两县部分地区发生特大龙卷风冰雹灾害，省红十字会迅速在主流媒体上向社会公布捐赠热线、账号。与新华报业传媒集团、江苏广电总台等部门联合开展全省高校红十字会“博爱青春”暑期志愿服务活动；与江苏广电总台合作举办全国第三届红十字应急救护大赛和“大爱相髓——江苏省造血干细胞捐献突破500例”宣传活动；苏州市红十字会承办“大爱髓缘——中外骨髓捐受者相见欢”电视专题节目；常州市红十字会与常州广播电视台、常州日报和晚报签订宣传协议，确保即时新闻即时播报。2016年，全省红十字会系统与媒体合作栏目22个，地市级以上媒体采用稿件（信息）7100多件。
文化精品影响广：联手文化艺术出版等单位共同开展宣传活动
要想搜集和挖掘红十字工作中具有丰富思想内容的题材，必须组织创作宣传红十字精神的优秀节目、文化精品。江苏省红十字会想方设法在传播方式方法上动脑筋、想出路，找准民众容易接受、与红十字文化相一致的文化产品。
2016年初，省红十字会邀请41位著名书法篆刻家，采用中国传统的篆刻艺术形式“无偿献印”，由江苏省红十字会主编国内首部反映红十字运动基本知识的《印说红十字》印谱，传播红十字运动基本知识和中华传统文化仁爱思想，是一部传播红十字运动知识、弘扬真善美、引领新风尚的作品。在全省范围内开展红十字理论与实践调研报告征集活动，涌现出一批理论研究新成果。编辑出版《红十字会是什么》《红十字运动传承与发展》《红十字运动改革与发展》《江苏省志·红十字志》等书籍。
省红十字会还积极争取省文联、省演艺集团等部门的支持，充分发挥红十字会理事的作用。省红十字会常务理事、著名书法家恽建新分别向省红十字会、常州市红十字会捐赠书法作品60幅、70幅，先后在南京、常州举办“恽建新书法作品义卖展”，义卖作品30多幅，共募得善款260多万元。省书法家协会副主席仇高驰向徐州市红十字会捐赠书法作品60幅，并举行义卖活动。
今年5月8日，由江苏省红十字会、省演艺集团联合主办的“博爱江苏情 奉献你我他——江苏省首届红十字文艺汇演”在南京隆重举行。晚会演员全由红十字志愿者组成，围绕 “救灾、救护、救助”“无偿献血、造血干细胞捐献、遗体和人体器官捐献”等工作，以文艺形式讴歌人道事业，宣传红十字会法。
打铁还得自身硬：充分发挥红十字会自身宣传平台的作用
在借助外力扩大宣传的同时，省红十字会着力推进省、市、县三级传播信息网和信息员队伍建设，全省现有红十字信息员138人。
在无锡、南通等地开展探索人道法试点工作，壮大传播队伍；不断提高《江苏红十字报》编印质量；加强省红十字会网站的新闻发布工作，确定新闻发言人，及时、全面、真实、准确地向社会发布相关信息，回应社会关切，打造红十字宣传窗口和品牌；省红十字会官方微信运行一年以来，关注人数已突破13万人次，点击量超过60万人次，居全国红十字会系统前列；各设区市红十字会开通了微信公众平台，省、市、县三级红十字会和高校红十字会定期发布“江苏红会微信影响力排行榜”；省造血干细胞捐献官方微信平台运行平稳，点击量不断攀升。
省红十字会还积极组织基层红十字会向《中国红十字报》《博爱》杂志投稿。近几年，江苏省红十字会连续获得总会报刊宣传工作年度先进集体特等奖、先进集体特殊贡献奖。
实践证明，宣传工作争取党委宣传部门的支持是关键，领导重视、精心组织、列入考核、促进落实是保证。用好宣传“五大招数”，必将助推红十字会各项工作更上一层楼。
（文章来源：《中国红十字报》 责任编辑：刘思瀚 ）
