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池子华发表《构建红十字文化传播“多媒体”》
5月30日《中国红十字报》发表池子华文章《构建红十字文化传播“多媒体”》，全文转载如下：
传播红十字文化是一项“文化工程”，是落实“两论一动”的题中应有之义。在这方面，总会和各地红会都做出了许多值得肯定的努力。除报刊杂志之外，网络、QQ、微信等新媒体传播功能强大，效果也很显著，受到越来越多的红十字人的重视。
尽管如此，红十字会还应该不断发现、构建更多的传播介质，建设红十字文化传播的“多媒体”。
其一，文艺作品。文学作品和艺术作品都有一定的内容和形式。就文学作品而言，散文、诗歌、小说、戏剧等形式的作品，受众面广，为大众喜闻乐见，是重要的传播载体。艺术作品也是如此，摄影、书法、美术、绘画、雕塑等，都可以承载红十字精神，传播红十字文化。
应该说，中国红十字会自创建以来，一直重视文艺作品对传播红十字文化的特殊功能。在中国红十字会报刊中，曾开辟有“艺苑”、“文艺”、“文苑”、“文萃”等专栏；总会及地方各级红十字会也都多次举办过“美术、书法、摄影展览”、邮票展览、儿童绘画展览等。但近年来，文艺作品转为沉寂。这种局面，亟待打破。
2011年12月25日，由福建省红十字会、厦门市红十字会、厦门市红十字基金会共同出资修建的“红十字文化广场”竣工。红十字文化广场的落成，不仅成为国际人道法传播的载体、青少年关爱生命的教育基地、红十字志愿者及广大市民道德实践的平台，还可以凝聚更多的民众参与人道公益事业，推动精神文明建设健康发展。厦门红十字文化广场为全国首创，对各地红十字文化的传播有着重要的示范和促进效应。
其二，红十字文化用品。广义的文化用品包括文化及相关产业，是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
红十字会的性质决定其不便从事经营活动，但可以冠名有资质的企业，建立文化用品制作基地，在合理的范围内研发、制作红十字文化用品。目前常见的红十字文化用品诸如宣传手册及钥匙链、杯垫、领带夹之类，都可以纳入这个范畴。
《红十字标志使用办法》规定，红十字会“印刷品、宣传品”可以使用标明性红十字标志。目前，红十字文化用品的开发不够，以红十字文化用品为载体的文化传播，还有巨大的开拓空间。
其三，影视作品。当下，总会和部分地方红十字会采取合作的方式拍摄的影视作品并不鲜见。
在红十字国际委员会的支持下，由刘深执导的90分钟纪录片《25个字》，再现二战期间中国三姐妹在南京、柏林和伯克利之间传递红十字通信的历史故事，感人至深，在2012年4月第45届休斯敦国际电影节上荣获铜奖。由中国红十字会总会、中华骨髓库管理中心、中国文化艺术有限公司联合摄制的公益电影《血缘关系》及北京市红十字会参与制作的《爱在生命中传递》等影视作品，也都是成功的案例。
2013年上海市红十字会开展了“红十字主题微电影评选活动”，要求围绕红十字主题，体现红十字“人道，博爱，奉献”精神，通过影像和文字形式体现红十字历史名迹，红十字文化景观，志愿服务优秀案例，国际人道法传播，防艾与反歧视宣传等相关内容。虽然谈不上“大制作”，但这种尝试是值得肯定的。
总之，传播红十字文化，要有继承，有开拓，有创新，只有不断拓宽传播渠道，才能构建、完善红十字文化传播的“多媒体”，也才能发挥强大的传播能量，为红十字事业发展营造良好的舆论环境。
（作者系苏州大学红十字运动研究中心主任，苏州大学社会学院教授、博士生导师） |