| 典型人物事迹的发掘与传播
——以“博爱天使”杨海燕事迹的宣传报道为例
6月9日，邯郸市红十字会工作人员杨海燕不幸病逝，家人按照其遗愿捐献出她的肝脏、肾脏和眼角膜无偿捐献，挽救了三名患者的生命，让两名失明患者重见光明。
杨海燕用生命诠释了“人道、博爱、奉献”的红十字精神，展示了共产党员的高尚情怀。杨海燕是全国红十字人的杰出代表，也是践行社会主义核心价值观的杰出代表，她的大爱善举，被中央、省、市各级媒体广泛报道，赢得社会普遍赞誉。
下面，我就杨海燕事迹的宣传报道谈几点体会。
体现时代性
5月20日凌晨，杨海燕突然发病，随后陷入深度昏迷，再也没有醒来。6月9日，因为并发多器官衰竭，她的心脏停止了跳动。
在治疗无效的情况下，杨海燕的家属表达了捐献海燕器官的想法。我们非常重视，立即安排赈济处工作人员联系家属，沟通捐献事宜。
参与、推动人体器官捐献工作是红十字会的法定职责，器官捐献者的大爱奉献，体现了社会的进步，体现了生命至上的人道准则，契合红十字精神。近年来，我国器官捐献移植事业的发展进度令人鼓舞，成就有目共睹，器官捐献工作得到了公众越来越广泛的认可和参与。
杨海燕是一名优秀的“80后”党员干部，如果她的遗愿能够实现，她将是全国红十字会系统首位器官捐献者，也是邯郸市红十字会器官捐献工作的推动者、见证者和践行者，体现了鲜明的时代性。
我们立即向邯郸市委宣传部请示，建议对杨海燕事迹进行宣传报道，弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，传递正能量。随后，市委宣传部部长向省委宣传部主要领导汇报杨海燕事迹，并多次召集相关部门召开协调会，讨论人物定位，挖掘蕴藏在杨海燕身上最本质的特性，并要求《邯郸日报》《邯郸晚报》和邯郸市电视台等本级媒体迅速开展系列专题报道。
寻找闪光点
树立典型的基础，在于寻找人物身上的闪光点，挖掘其精神品质，用事实说话、从细节入手，找故事、挖情感、看精神，才能将典型人物报道做得有血有肉，给人以激励和鼓舞、感染、启迪，从而讲好红十字故事，传播好红十字声音。
用鲜活的事实、生动的细节“说话”，才能让宣传对象更真实、更感人。杨海燕的大爱之举不是一时冲动，她身上有太多感人的细节。
在这种理念的指引下，6月12日，邯郸市红十字会召开学习杨海燕同志先进事迹座谈会，深入学习杨海燕同志的先进事迹和崇高精神，引导大家以杨海燕为榜样，深学细照笃行、爱岗敬业、无私奉献。座谈会上，大家结合工作踊跃发言，深入交流，回忆起杨海燕在工作中的点点滴滴，再次被杨海燕的事迹和她身上体现出的“人道、博爱、奉献”的红十字精神所感动、所激励。
另一方面，我们主动联络杨海燕的家人、以前的同事、高中班主任等相关人士，让他们为媒体提供素材，在各大媒体的报道中，很多感人至深的细节被挖掘出来。
借助全媒体
新媒体时代，传统媒体的传播机制已被打破，传统的“你说我听”的单项传播模式已不再符合信息传播要求。因此，确定宣传主题后，我们多方联系媒体，尽最大力度运用好现有的媒体资源。通过联系广播、电视、音像、报纸、网站等不同媒介平台，让大众在电视、电脑、手机等多种终端前迅速获取信息，达到多渠道、高密度、广覆盖的传播效果。
此外，我们还在市红十字会网站、微信公众号上发布杨海燕的感人事迹，进一步扩大覆盖面。
挖掘深、规模大、规格高，让此次宣传取得了很好的社会效果，让杨海燕成为燕赵大地家喻户晓的“博爱天使”，感动了整座城市。
截至目前，新华网、人民网、光明网以及《经济日报》《河北日报》《中国红十字报》等各级媒体接连刊发通讯，做大做深这一重大典型报道。网页搜索杨海燕事迹相关信息达3600余条；各微信公众号浏览量达20万人次，评论、转发、点赞过万；视频点击量近10万次；电台、电视台播放量百余次。
6月10日，河北电视台在早间新闻时段播出《杨海燕：爱心让生命延续》，新华网发表文章《杨海燕用生命的最后余光照亮他人》，中央电视台新闻频道在不同时段先后6次播出杨海燕事迹。次日起，各级各类媒体连续报道杨海燕事迹，在社会上引起强烈反响。
8月16日，中国红十字会总会印发《关于开展向杨海燕同志学习的决定》，在全国红十字会系统开展向杨海燕同志学习活动。
下一步，邯郸市红十字会将精心组织、深入开展向杨海燕同志学习活动，并充分运用各种新闻媒体，进一步广泛深入宣传杨海燕同志的先进事迹，为建设中国特色红十字事业作出积极贡献。
（作者:王俊玲 系邯郸市红十字会专职副会长）
（文章来源：《中国红十字报》 责任编辑：刘思瀚） |