为提升红十字品牌形象，构建红十字大宣传格局，中国红十字会总会于2007年元旦、春节期间在全国范围开展了“红十字公益广告宣传月”活动。此次活动的主题是“红十字博爱送万家”，旨在通过电视、报刊及平面等多种形式发布“红十字博爱送万家”公益广告，集中宣传和报道此次活动，扩大红十字会的影响，提升知晓率，拓展筹资渠道。2006年12月30日，中国红十字会与中基文化传播公司联合举办了“红十字公益广告宣传月暨万台红十字募捐箱投放活动”启动仪式。

 

    截止2007年3月5日，中央电视台、人民日报、参考消息、光明日报、半月谈和海南白马广告公司等119家媒体和广告公司已播发和承诺为总会无偿刊播发公益广告。目前，向总会寄赠广告播发时间表和报刊刊发样报的74家媒体及广告公司共向总会提供广告价值约1933.688万元。其中，中央电视台捐赠了价值1100多万元的公益广告播出时段；上海美亚广告传媒公司和海南白马广告公司无偿为总会在上海和北京主要路段刊发各100块价值分别为300万元和243万元的大牌公交站灯箱广告。宣传月期间，总会还实现社会直接捐款51万余元，其中：中基文化传播公司向总会捐款10万元，1-2月9993短信捐款23万余元，通过银行捐款18万余元。

为进一步扩大此次宣传活动的影响，真正形成红十字系统的大宣传氛围，总会统一制作了公益广告宣传片影视样片和广告样稿，并于2006年12月上旬向全国1420多家报刊媒体发出《关于诚请刊发“红十字博爱送万家”活动公益广告的函》和公益广告样稿，并向全国各省、自治区、直辖市红十字会，新疆生产建设兵团红十字会，铁路、商业系统红十字会下发了《关于在全国范围开展“红十字公益广告推广月”活动的通知》，统一制作了公益广告宣传片样片随《通知》下发各省级红十字会，取得很好的整体宣传效果。截止到3月6日，据不完全统计，各省级红十字会共播发公益广告价值人民币2183万余元。其中，山西、重庆、甘肃、江苏、天津、辽宁、陕西、江西、宁夏、浙江、河北、广东、新疆、湖北、上海、北京等16个省、市、区红十字会及时转发活动《通知》，并争取到较好的媒体支持。仅山西省红十字会就得到当地电视台共计1223万余元价值的公益广告无偿发布支持，播发时间之长、次数之多均属该省首次。

    此外，“万台红十字募捐箱”设置试点工作将于春节后陆续在北京、上海、广东、陕西、四川等地开展。此后，带有消毒功能并具有公益广告宣传性质的红十字募捐箱将陆续在全国投放，此项活动募集的捐款将全部用于中国红十字会的人道主义救助活动。

（消息来源：中国红十字会网站  责任编辑：曹金国）