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 发布日期:2018-6-30 18:16:16 发布者:[管理员]  来源:[本站]  浏览:[]  评论:[ 字体:   

讲好器官捐献故事“四要素”

社会宣传和人道传播是推动人体器官捐献工作科学持续开展的重要保障。坚持讲好器官捐献故事,传播好器官捐献声音,就要要做到用心用情、主动引导、创意创新、借势借力。

 

用心用情,真正喜欢

子曰:知之者不如好之者,好之者不如乐之者。兴趣是最好的老师,做好人体器官捐献工作,对她有兴趣、内心喜欢她,是一个非常重要的前提。

红十字运动的宗旨是保护人的生命和健康,维护人的尊严,发扬人道主义精神,促进和平进步事业。从事人体器官捐献工作,每成功实施一例器官捐献,就可以挽救几个人的生命,带给几个家庭以幸福。还有什么工作能比这项工作更崇高、更有意义、更能带给我们成就感和获得感呢?

红十字人是发扬人道主义精神、传播人道文化的使者,坚守人道是我们的神圣职责和使命。人体器官捐献作为红十字会最有特色、最重要的一项工作,也是红十字人大有作为的重要领域之一,我们应该喜欢她、热爱她。

 

主动主导,大力引领

从某种意义上讲,没有宣传,就没有捐献。面对器官捐献宣传工作的新形势、新要求,我们必须主动宣传,主导宣传,充分发挥宣传的引领作用、导向作用,大力营造器官捐献的良好舆论氛围。

新修订颁布施行的红十字会法,明确红十字会参与、推动遗体和人体器官捐献工作。人体器官捐献工作是一个系统工程,涉及方方面面,牵涉多个单位,需要配合协作,共同努力。于红十字会而言,既处在工作前端——宣传动员和登记,也处在工作中端——捐献协调和见证,还处在工作后端——对捐献者的人道关怀和缅怀纪念。

那么,我们怎样参与、怎样推动?就是重视宣传,唱好主角,积极争取领导关心、部门支持、公众理解,动员广大民众积极参与捐献事业。

目前,器官捐献工作现状表现为两个方面:一方面,器官捐献的社会知晓度尽管有所提升,但仍处于较低水平;另一方面,“自己的孩子自己抱”“各人自扫门前雪”,也是长久以来的现实。作为这项事业的推动者,我们要切实负起宣传主责,要清楚地意识到,宣传工作不只是宣传部门的事,更是业务部门的事,要让业务部门充分发挥宣传工作的主导作用,积极宣传吆喝,在信息爆炸的互联网时代占据舆论风口。

 

创意创新,引人关注

做好器官捐献宣传工作,使宣传有形有效,有吸引力、影响力,就要不断有创意、有创新,要有好作品、好品牌、好形式、好渠道。

注重宣传策划创意,不断增强号召力。不仅要主动宣传,而且要担当主力,会宣传、会吆喝,善于策划营销,创意宣传吆喝。2018年春节,我们想抓住这个节点进行宣传,但无论是讲器官捐献的意义,还是让人感动的捐献案例,在春节期间都显得不合时宜,甚至会招致反感和抵触。基于这种考虑,我们就换一个角度,动员移植专家、协调员、捐献志愿者、捐献者家属、移植等待患者、移植受者、社会各界爱心人士等,围绕器官捐献说出自己的新年心愿,开展“美好的心愿 温暖的祝福”春节送祝福活动,让公众感觉既有温度,又有温暖,达到了利用春节节点宣传器官捐献的目的。

注重品牌打造创新,努力提高影响力。去年,我们还推出器官捐献“心肝宝贝”系列公益广告宣传,海选4名阳光灿烂、可亲可爱的孩子为器官捐献代言,用孩子的蜡笔画和童真语言来表达等待器官移植患者的心声,邀请专业人士进行精心设计,最后投放到人员集中、流动量大的轻轨上,打造出了一辆阳光、充满希望的“器官捐献宣传专列”,受到一致好评,许多乘客现场掏出手机拍照留念,发布到微信朋友圈。

 

借势借力,合力推动

工作需要各方努力,宣传需要多方力量。红十字会宣传工作人少力弱,专业性欠缺,必须整合资源,借势借力。

突出针对性,争取领导支持。在现行管理体制下,有针对性地强化内宣,争取领导支持,借助领导力量,推动宣传,促进工作,往往事半功倍。去年5月,《重庆市遗体和人体器官捐献条例》实施一周年之际,我们开展条例实施情况调研,在此基础上向市人大教科文卫委作专题汇报。今年年初,市人大组织力量开展条例实施情况调研。在部门调研座谈中,公安、财政、卫生、人力社保、民政等部门分管领导纷纷表态,支持重庆市人体器官捐献工作。

注重大格局,整合渠道资源。现实条件下,器官捐献的宣传和传播,光靠红十字会单打独斗是万万行不通的,必须整合各种渠道、各方资源,形成强大合力,借势借力推动。2016年,我们与华龙网合作,开展“博爱之星”的评选和传播活动,去年又开展了“我是红十字人”专题宣传活动;与人民网合作,开展“这个冬天最温暖的故事”主题传播活动;与电视台合作,先后17次被央视媒体宣传报道,仅今年一季度就有4次上央视。

通过与新闻媒体的合作,重庆市红十字会人体器官捐献工作走出了“自弹自唱、自娱自乐”的宣传困境,找到了好喇叭,唱响了好声音。

(作者毛荣志 系重庆市红十字会副会长)

(文章来源:《中国红十字报》 责任编辑:刘思瀚)

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