做优新媒体 做好“微”文章
总会报刊社新媒体矩阵成效初显
近日，中国红十字会总会报刊社微信公众号“中国红十字报”推出“十年·我去汶川”活动，在中国红十字会系统内引起广泛响应，总会报刊社新媒体矩阵成效初显。
2015年，中国红十字会总会报刊社微信公众号开通。三年来，在中国红十字会总会关心指导下，在各地红十字会大力支持下，总会报刊社形成了“一报一刊两微两站”的传统媒体与新媒体融合发展格局，在“讲好红十字故事，传播好红十字声音”方面发挥着日益重要的作用。
“一报一刊”即《中国红十字报》和《博爱》杂志。多年来，《中国红十字报》紧紧围绕“人道、博爱、奉献”的红十字精神，为救助者与被救助者搭建联系的桥梁，为各地红十字会提供交流的平台，为红十字工作者提供了解国际红十字运动与经验的窗口；《博爱》杂志围绕“中国人的情感读本”的定位，科学设置栏目，广泛联系作者，精编每一篇文章，刊登了一大批真实感人、富有爱心、充满正能量的感人故事，特别是“红十字情缘”栏目的设立，更是受到了系统内外读者的广泛好评。
近年来，随着新媒体迅猛发展，移动互联网异军突起，总会报刊社主动适应新形势，依托中国红十字会系统，整合各方资源，加强新媒体舆论阵地建设，不断推进红十字宣传工作创新。
2004年，总会报刊社创办了报刊社官方网站，2014年改版为“中红在线”。截至目前，“中红在线”网站浏览次数已达287万人次。2013年，总会报刊社与搜狐网联合制作了手机新闻客户端，目前累计阅读量已近8000万人次。
2015年，总会报刊社微信公众号“中红在线红报馆”正式开通，及时发布、解读红十字新闻和相关热点资讯。2018年4月4日，根据报刊社新媒体战略布局调整，“中红在线红报馆”更名为“中国红十字报”。4月18日，《博爱》杂志微信公众号“博爱杂志”正式开通，成为宣传红十字精神的新阵地，报刊社新媒体建设进入新的更高阶段。
以“一体化融合打好组合拳”为宗旨，总会报刊社媒体融合成绩斐然。2017年，“中红在线红报馆”阅读总量30余万，发布文章近千篇。2017年11月7日，“中红在线红报馆”发布《刚刚，陈竺当选红十字会与红新月会国际联合会副主席》一文，短时间内被大量转发，阅读量突破1万；2018年4月13日，发布文章《南海大阅兵中出现“红十字”，了解一下？》，再次在红十字人朋友圈刷屏，短时间内阅读量突破2万余。
2016年5月，按照总会建设“网上红十字会”的部署，总会报刊社积极承接了总会官网的改版升级和运行维护工作，为“网上红十字会”建设打造有力有效平台。中国红十字会总会官网已于2018年3月1日正式上线运行（网址：http://123.126.159.70/index.html），成为了解中国红十字会信息的权威渠道。
总会报刊社相关负责人表示，在今后的发展中，希望与总会、总会各直属单位及各地红十字会进一步深化合作，共同抓住新媒体发展机遇，共同打造影响广泛的新媒体传播平台，为红十字事业发展构建良好舆论环境。
（新闻来源：《中国红十字报》 责任编辑：刘思瀚）
