中国红十字会宣传工作就以中国红十字会第八届理事会、“红十字博爱送万家”和红十字参与新农合等活动为契机，联合红十字系统内外媒体力量，策划开展了一些新闻宣传活动，扩大了红十字社会影响，提升了红十字品牌形象。
在对中国红十字会八届三次理事会的新闻报道中，一改传统的综合新闻报道的作法，而是采取综合报道与单项新闻报道并重的方式，组织各家媒体针对中国红十字会积极参与奥运服务、中国造血干细胞捐献者资料库的扩容、参与新型农村合作医疗及医疗救助的工作等方面进行了广泛而深入的报道，使社会各界群众对中国红十字会的工作有了更全面、更深入的了解，扩大了中国红十字会的社会影响。截至1月15日，新华社、中新社、光明日报等主要媒体针对中国红十字会八届理事会第三次会议，共发相关报道43篇，《解放日报》、《文汇报》、新浪网等媒体也刊发多篇相关文章，百度搜索到“中国红十字会八届理事会第三次会议”新闻2800篇。
“红十字博爱送万家”活动是中国红十字会面对弱势群体开展的一项大型公益项目。通过精心设计、周密组织，众多媒体对“2007红十字博爱送万家”活动进行了系列的集中性宣传报道，截至2月28日，仅新华社、中央电视台（CCTV-新闻、CCTV-4）、中新社、人民日报、人民日报海外版、光明日报等主要媒体共发相关报道104篇，凤凰卫视、搜狐网等媒体也多次报道了“2007红十字博爱送万家”活动，通过百度搜索到29600篇相关新闻。各家媒体对“2007红十字博爱送万家”活动的启动仪式、各地发放慰问物资情况、受益群众人数等方面的报道内容丰富、感情真挚。在各个报道中既有对八年来“红十字博爱送万家”活动的肯定，又表达出各地受益群众对全国各级红十字会的感谢之情。特别是中央电视台对博爱新村建设的新闻报道，引起社会各界对红十字在构建社会主义和谐社会中发挥作用的重视和肯定。
2007年2月1日出版的《人民日报》，采用了近整个版面的篇幅刊发了中国红十字会积极实施二次医疗救助，为新农合上第二道“保险”的报道。红十字会以灵活的救助方式，弥补了新农合制度结构中对因病致贫返贫农民医疗救助的不足，肯定了红十字会参与新农合的积极作用。
（消息来源：中国红十字会网站 责任编辑：曹金国）
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