众人划桨开大船
2019年“99公益日”江西省红十字会互联网筹款活动复盘
２０１９年９９公益日，江西省红十字会带领１１０个市县红会，联动１０４个社会力量，共同发起２８７个公益项目，三天筹集善款３９６０万元（含腾讯配捐），同比爆发式增长１０倍，居全国红十字会系统网络众筹榜首，在江西省公募机构中名列第一。
“复盘９９公益日活动，我们经历了备战、启航、满舵、归港的跋涉历程，形成了众人划桨开大船的局面。”江西省红十字会相关负责人表示。
备战：全省上下“一盘棋”
“９９公益日的不二法则是：个体干不过团队，团队干不过系统，系统干不过趋势。必须整合资源，才能筹人筹钱，必须顺势而为，才能有备无患。”省红十字会相关负责人说。
思想备战。为了掌握互联网众筹的精髓，省红十字会９９战队带头“走出去”，积极参与中国互联网公益峰会、腾讯公益“领航计划”“腾讯公益伙伴未来传播计划”培训，聆听徐永光、潘迎雪等行业领袖的分享，开拓视野，搅动思维。同时“请进来”，邀请深圳国际公益学院王振耀、腾讯公益基金会副秘书长孙懿来江西指导，面对面答疑解惑，交流探讨，找出红十字会系统专业性与腾讯公益结合的最佳切入点，为更好赋能红十字系统，创立项目品牌打下思想基础。
能力备战。从３月第一场到８月３１日最后一场培训，省红十字会共组织５０余场大大小小的培训，制作标准化指引文件、９９实操小视频、常见问题解答集，建立５６个以“９９公益日”为标题的微信群。全省１１个设区市、４０余个社会组织、２０余家企业、１０余个社区都拥有专属服务群，每群配有２名服务小助手。１８０余个日日夜夜，５００余个咨询对象，数万条信息，无数个电话、视频、截图置顶在江西省红十字会９９公益小助手的手机微信里，见证了省红十字会９９战队的工作强度。大班培训打完“鸡血”，小班又开始个性定制培训。有诉求就问小助手，有困难就问培训官，跟进培训、贴心服务，让地方红十字会、社会组织热情高涨，信心满满。
项目备战。根据今年腾讯“９９公益日”项目新规则要求，为回应社会关切，精准定位项目，５月开始，９９战队从调研需求、设计项目、平台备案、上线筹款到优化项目、调整目标，历时２个月，最终发起“６＋３”模式全省通用的母项目，其中六大类别母项目为：“赣红脱贫攻坚行动”“赣红多彩助学行动”“赣红志愿筑梦行动”“赣红银铃守护行动”“赣红助医关怀行动”“赣红灾后援助行动”；三大品牌母项目为：“一家一个救生圈”“莲丝信使”“名著小书包”。“６＋３”母项目涵盖了助学、扶贫、助医、助老及志愿服务等领域，完美满足了全省１１个地市１００个县区的公益项目诉求。为地方红会和社会组织紧扣大局和民生，设计政府、百姓满意的贴心项目作出了引领，搭好了平台。
启航：“号子”一喊勇争先
红会系统，激励得法。省红十字会早动员、早部署，年初对全年筹资工作进行统筹安排，制定考核细则，明确任务分解。设定９９公益日网络众筹全省超千万、实现翻番增长的目标。省本级自我加压，带头认领筹资“３００万＋”的任务，要求大设区市筹资“１０万＋”，小设区市筹资“６万＋”，全省１００个县（市、区）不少于３万元，并决定其网络筹款到账额计入全年筹资任务，纳入绩效考核指标。同时，对９９公益日进行单项评比表彰，对达到目标并超额完成任务的地方红十字会，给予精神和一定比例的工作经费奖励。目标的确定，使全省红会的参与热情空前高涨，９０％的地方红十字会发起了９９公益项目，为历年最高。
企业力量，爱心倍加。通过动员，全省５２个企业以爱心加倍“企业配捐”和快乐“捐步”的形式参与到９９公益项目，企业配捐累计３０３万元；数以百计的企业巧用“一起捐”的形式参与江西省红十字会的战队。和乐集团发动总部２３０余名员工，３２０家门店，旗下２００余名导游，在世界各地一起“头戴小红花”，扫一扫“一块做公益”。富德生命人寿江西分公司总经理亲自坐镇指挥，结合九周年庆典，联动全省１１个中心支公司，５０００余名内外勤，转发捐赠９．９元，号召全省一起“９９爱，爱长久”。南昌鄱阳商会以商会义工站的名义发起公益项目，站长带头入驻成为爱心企业，撬动商会３００余家企业联动３０００余人共同投入９９公益狂欢中。苏州市铂汉塑胶五金有限公司捐赠８０万元作为爱心加倍卡，号召在外乡贤共同助力家乡公益。为褒奖企业的大爱善举，８月１９日，纪念世界人道主义日暨江西省红十字会９９公益日动员大会上，省红十字会接受社会各界捐款１９２０万元，副省长孙菊生现场为捐赠代表颁发证书。
社会组织，蓄势待发。今年，江西省红十字基金会被省民政厅评为５Ａ级基金会，尤其是网络众筹工作得到省社会组织管理局专家组高度评价。９９公益日之前，江西红基会主动担当，积极联合省社会组织管理局等多家机构，面向全省草根社会组织开放公募平台，举办“一起爱”９９公益专场内训会，为社会组织网络筹资传授实操“干货”。全省部分社会组织共１００余人齐聚南昌，上半场内部答疑，一对一解答大家的公益困惑；下半场专家培训，近距离解读如何联动社会力量，更好实现筹款目标，极大地激发了筹款活力。
满舵：同舟共济海让路
线上：指挥调度。作为总舵手，省红十字会在备战９９期间坚持一月一总结、一周一调度，“９９公益日”活动期间更是一天一统计，一天一通报。６月恰逢江西水灾，省红十字会即刻上线“水灾无情人有情”母项目，连续三天置顶腾讯公益首页，受灾最严重的吉安、玉山、萍乡、龙南、广昌、樟树、芦溪、于都等县发起网络众筹子计划，成为全省第一批尝试子母计划的单位，累计捐款１４３万元，获得１４万人捐款支持。９９公益日前后三天，５６个群内，小助手们全部到位，分片包干，一一指导各地开展工作。省红十字会及时通报总配捐池情况，调度捐款进程，每晚统计当天捐款成果，研究腾讯配捐技巧，鼓励大家线上动员捐款，线下布置场景，争取工作经费奖励。
线下：冲刺扫码。９９公益日期间，省红十字会联合明星代言人、爱心企业、大学生、志愿服务队等公益力量，在高校、商圈、公交、地铁站开展多场主题宣传活动。金紫薇、奚爱华、张杨杨、彭勃和刘虹等奥运冠军为省品牌项目“一家一个救生圈”代言发声；江西科技师范大学、江西省旅游商贸学院、南昌大学、江西农业大学等４所院校数千名大学生志愿者走上街头，鼓励市民“扫码捐出一元，成为有爱的一员”。“京源美妈妈”红十字志愿服务队伍齐聚和昌·熙梦里购物广场，连续热舞三天，为爱义演，号召更多爱心人士参与９９公益日。截止９月９日，已有１０４万网友参与捐赠，参与人数再创新高。
全省：百团大战。今年的９９公益日，省红十字会抓两头、带中间，形成了“全省一盘棋，市县一起干，新老一齐上”的百团大会战局面。吉安市红十字会动手早，能力强，９９公益日三天筹款额达到５１６．９７万元，在全省遥遥领先，起到了良好的示范作用。在榜样的带动下，奉新、龙南、寻乌、会昌等县级红十字会纷纷效仿，联动当地教育系统、应急管理部门等单位，发起解决当地热点问题的项目，取得了不菲成绩。对于积极有余、经验不足的基层红会，省红十字会主动倾斜资源，将省本级７万元捐赠直接引入当地项目，以支持当地开展９９众筹，扶持基层红会跟上全省步伐，一起向前奔跑。三分鞭策七分激励，使得优势更优，劣势转良，营造了“比学赶帮超，一个不能少”的良性竞争氛围。
归港：波涛在后岸在前
９９大战落下帷幕，江西省红十字会系统取得了令人刮目的成果。省本级筹款１６５７余万元（不含企业配捐），创历史最高纪录；各设区市红十字会筹款２３０３余万元（不含企业配捐），交出了优秀的成绩单。其中，１１个设区市、１００个县（区）红十字会均参与发起网络公益项目，参与率达１００％。１１个设区市红会，２０％的单位筹款超１００万元，３０％的单位筹款超３０万元，４０％单位筹款超１０万元；１００个县（区）红会中，超１００万元筹款的单位６个，超５０万元筹款的单位５个，超３０万元筹款的单位６个，超１０万元筹款的单位１３个。更重要的是，通过９９公益日，全省红会锻炼了队伍，提升了能力，树立了品牌，展现了风采。
“取得成绩的同时，我们也清醒地认识到，新时代的人道资源动员绝非仅靠９９公益日，２０家民政部认可的互联网筹款平台，为红会系统开展众筹提供了更多的可能。”江西省红十字会相关负责人表示，今年９９公益日，省红十字会换位被服务对象角度，“授人以鱼，不如授人以渔”公益理念获得广泛价值认同，为江西公益行业带来了更大的想象空间，开拓了全新的公募机构公益服务行业思路。
“后９９时代，我们要做的工作还有很多：对于数据和过程的复盘；对于参与者和支持者的表彰；对于项目进展的及时反馈等。”该负责人表示，“９９公益日的奥秘在于链接，链接的基础是信息的公开与透明。接下来的日子，更大的挑战等着我们，更大的风浪等着我们，唯有继续稳住船舵，开足马力，江西红会这艘公益大船才能在人道资源动员大海中行稳致远，破浪前行。”
（新闻来源：《中国红十字报》 责任编辑：刘思瀚）
